A estratégia da 'máquina do som' para conquistar os ouvintes jovens dos anos 70

O quadro 'O rádio faz história' ,do programa Todas as Vozes desta terça-feira, 21 de abril, destacou a Rádio Excelsior AM de São Paulo. O quadro tem a colaboração do radialista, escritor e especialista em Mercado da Comunicação Fernando Morgado.

O encerramento do programa 'Peça bis para o sucesso' e a abertura de 'Pediu, tocou, ganhou', em dezembro de 1976, são amostras do estilo da emissora no período em que esta disputava com a Rádio Difusora AM a liderança de audiência entre os jovens paulistanos.

Lançada com o prefixo PRG-9, em 1934, a Rádio Excelsior foi fundada por Paulo Machado de Carvalho. O primeiro slogan foi 'a voz querida da cidade'. No início, tinha programação voltada para a elite paulistana e contava com música erudita, programas culturais, missas e horários dedicados ao turfe.

Nos anos 1950, a emissora foi vendida para as Organizações Victor Costa - OVC. Em 1965, foi adquirida pelo Sistema Globo de Rádio. Em 1968, começou a se consolidar como emissora AM jovem e passou a atuar em parceria com a TV Globo de São Paulo na divulgação e ações promocionais.

A Excelsior passou por um período de transição nos anos 1980, gradativamente se transformando em emissora de programação falada, com diminuição do percentual de músicas, principalmente de segunda a sexta. Em outubro de 1991, foi lançada a Rádio CBN São Paulo, nos 780 kHz AM, no lugar da Excelsior AM. O Sistema Globo de Rádio decidiu não mais utilizar essa frequência de AM para programações musicais.

Ouça, no player acima, as vinhetas da Excelsior em 1976 e a conversa de Marco Aurélio Carvalho com Fernando Morgado sobre a história e a estratégia da chamada 'máquina do som' para conquistar os ouvintes jovens dos anos 70.

O programa Todas as Vozes vai ao ar de segunda a sexta-feira, das 7h05 às 10h, na Rádio MEC AM do Rio de Janeiro - 800 kHz, com apresentação do jornalista e radialista Marco Aurélio Carvalho.