A campanha pretende aumentar o consumo do pescado em todo o país. Embora seja iniciativa do Ministério da Pesca e Aquicultura (MPA), a coordenação é local. Por isso, no DF e Entorno, a programação dura o mês de setembro inteiro. Entre as ações estão promoções em supermercados, venda de pescado no "Caminhão Feira do Peixe" e apresentações de chefs na "Cozinha Show" - evento gastronômico que ocorre todos os sábados pela manhã. Confira, na entrevista que o secretário de Infraestrutura e Fomento da Pesca e Aquicultura, do Ministério da Pesca e Aquicultura, Eloy de Sousa Araújo, concedeu ao programa Revista Brasil, da Rádio Nacional de Brasília.
